展會的傳播要素--思方展覽
發(fā)布日期：2019-10-30
展會，就是一個很好的傳播平臺，如果利用的好的話，它的傳播效果會比大量的廣告活動更有效果。因為，展會的傳播更具有針對性，不論是傳播對象還是傳播者抑或是傳播內(nèi)容，展會設(shè)計公司思方展覽認(rèn)為，若能充分利用展會的傳播要素，必將給企業(yè)的展會帶來更好的效果。
1.實物媒介———展品
傳播一般被定義為人類借助符號交流信息的活動。符號是信息傳播過程中人們?yōu)榱藗鬟f信息而用以指代某種事物和意義的中介。實物“集信息源、信息載體于一身，信息就是信息源本身”是展會重要的媒介，小到芯片大到起重機甚至飛機真實地擺在觀眾面前，它所傳達的展品信息的有效性是任何其它媒介不能比擬的。
2.口語媒介
展會上很注重人際傳播，每個展臺都會有工作人員面對面地給觀眾講解、答疑，與觀眾洽談，商機就在其中。有的大型展臺上會有定時的技術(shù)講座，以擴展信息的深度?？谡Z傳播是直接的、生動的，反饋迅速靈活，結(jié)合實物和展臺的環(huán)境氛圍更加真實而有效。因此口語也是展會媒介的重要形式之一。
此外，與展覽會同期還通常舉辦多場正規(guī)的專業(yè)講座或研討會，更加細(xì)分和深化信息，更有效地傳達給專業(yè)人士。
3.印刷媒介
此處并非指報刊等大眾傳播的印刷媒介，而是配合實物展示的文字、示意圖、圖片等，它們多通過印刷、打印或噴繪手段出現(xiàn)在展板或標(biāo)牌上，是實物有益的補充說明。
4.電子媒介
包括電視、等離子電視、電視墻、投影、LED顯示屏，電腦觸摸屏等，最新的視頻音頻技術(shù)設(shè)備總會及時地出現(xiàn)在展臺上。它們進一步在時間維度上傳達展品信息；并詮釋抽象的文化精神；同時也起到營造氛圍的作用。
5.新媒體———網(wǎng)絡(luò)
展臺有限的空間所容納的信息量相對于參展者的全部是極少的一部分，但它是參展者最想表達的內(nèi)容，相當(dāng)于廣告的訴求點。現(xiàn)在許多展臺上都會連接互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)，在信息量上作有效的補充和無限的延伸。真實的展臺中運用虛擬的網(wǎng)絡(luò)作為信息傳達的一種方式，不在乎效果的好壞，而在于量的大小。
6.現(xiàn)場演出和活動
國內(nèi)展會的大型展臺通常會設(shè)有小舞臺進行喧鬧的歌舞表演和有獎競猜活動。國外的展會雖然安靜得多，但也會有定時的技術(shù)講座和表演。例如在柏林家電展上，一些大企業(yè)的展臺上演出啞劇，表現(xiàn)其產(chǎn)品使用起來是多么方便和有效。這些活動的主要目的是更加生動地演示展品、烘托氣氛、吸引觀眾，形式上沖擊力很強烈，但內(nèi)容表達得不多。
7.空間媒介
展臺是個沒有地基的臨時建筑，遠(yuǎn)望過去是一個三維實體，走近或走入其中，會發(fā)現(xiàn)那是為物的展示和人的活動而創(chuàng)建的空間場所。它比建筑或室內(nèi)環(huán)境更加豐富多彩，通過空間、造型、平面設(shè)計、色彩、燈光、材質(zhì)等來建構(gòu)環(huán)境氛圍和形象實體。同時上述的實物媒介、印刷媒介、電子媒介、人和活動全都融匯其中。實物展品、文字圖片、視頻音頻、網(wǎng)絡(luò)、語言和現(xiàn)場活動各個要素既是獨立的信息傳達者，又是整個展臺空間的一份子，協(xié)調(diào)一致，相互烘托，共同構(gòu)成空間媒介。
由于參與展會活動的傳播者與受傳者目的明確，所以展會傳達的信息也都是目標(biāo)明確的有矢之的。首先，信息的定向性強，即對特定的觀眾傳達特定的信息。其次，信息更替快，時效性強。 思方展覽國內(nèi)-展臺設(shè)計制作！